原标题：以文旅深度交融推动旅游业提质增效

相近暑假，许多家庭在筹划旅游行程了。连年来，各地鼎力推动文旅交融，赓续创举旅游发展新局面。在乡村，看好意思景、品好意思食，体验活力四射的“村晚”“村超”“村BA”；在县域，宇宙A级旅游景区的遮蔽率由2012年的73%擢升至2023年的93%；在城市，345个国度级夜间文化和旅游消费汇聚区因地制宜发展具有场地特色的夜游家具……据文化和旅游部数据，2024年端午节假期宇宙国内旅游出游共计1.1亿东谈主次，同比增长6.3%；国内搭客出游总毁坏403.5亿元，同比增长8.1%。出行的脚步、亮眼的数据、火热的局势，彰显了独具特色的中国旅游发展之路的超卓成立。

我国文旅交融跑出“加快度”，但总体上看，我国文旅交融尚处于探索阶段，还存在文化附加值不高、文旅产业份额不及、文化意蕴和地域文化特色彰显力不充分等问题。宝石以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度交融发展，促进旅游业高质料发展，要津是要惩办好文旅相融“融什么”“怎么融”“融得好”的问题。

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最初，深耕地域文化，进一步惩办好文旅相融“融什么”的问题。文旅交融是两种资源的重组，而文化是复旧、是灵魂。我国文旅资源丰富，但短少对资源的深度挖掘和创意抒发，这就需要对文旅资源进行专科化挖掘、团聚化呈现、创意化抒发，让文化内涵发掘与旅游品位擢升相交融，推动文化传承发展。

要深挖场地文化资源。进一步挖掘、梳理能充分代表地域文化性格、对市集具有弘大劝诱力的文化资源，并酿成一以贯之的文化符号，将文化内涵、文化故事融入景区景点，真切塑造省域文化品牌形象，奋勉把“好中意”讲出“好故事”，把“好故事”作念成“好家具”，推动文旅深度交融。要防御将红色文化、俗例文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，在加强保护基础上，周转用好各种文物质源、红色资源、乡村东谈主文资源，推动将更多资源纳入旅游显现、融入景区景点，进一步拓宽文旅空间广度，完毕资源大融汇，在推动博物馆、藏书楼、好意思术馆等大家文化才气与旅游不雅光、失业度假、文娱体验交融中拓展文化属性。

要推动创意转动。现阶段，旅游业已从购买“商品”向购买“体验”转型。城市和乡村缔造“千城一面”“千村一貌”是制约“五千年闲雅古国”文化辨识度与城市旅游劝诱力的要紧要素。咱们进军需要翻新性推动特色文化资源的开荒和转动，充分引发文化的人命力、影响力、创造力、感召力，打造省略体现文化内涵和东谈主文精髓的特色文化品牌，从举座上带动旅游业提质增效。

其次，推动资源转动，进一步惩办好文旅相融“怎么融”的问题。文旅交融的要津是要将文化资源转动为旅游资源。

强化融的相识，防御谋划先行。旅游业必须宝石系统不雅念，善于科学布局、举座盘算推算。要高圭臬制定文化旅游交融发展谋划，明确资源复旧体系，缔造文旅交融的空间布局，酿成各区域主题昭彰、互相协同又错位发展的文旅交融口头，切实惩办旅游家具开荒同质化、碎屑化、低端化问题，处理好旅游开荒与文化遗产保护、环境保护的相干，推动旅游业高质料发展。

建好融的技俩，防御技俩引颈。文旅交融应宝石虚实引诱，一方面要索取文化价值和文化符号，明确观点定位；另一方面要加强技俩化、载体化鼓舞。2023年底，文化和旅游部协调当然资源部、住房和城乡缔造部印发示知，公布了50个国度文化产业和旅游产业交融发展示范区缔造单元，要充分阐扬交融发展示范区对文化产业和旅游产业交融发展的示范带行为用，指令资源要素合理汇聚，效能买通凹凸游产业链，辐照带动我国文化产业和旅游产业高质料发展。

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翻新融的业态，强化产业复旧。连年来，在各种翻新要素启动下，催生了不少文旅新业态新模式。东谈主们对旅游的汲取照旧从“有莫得”转向了“精不精”“好不好”，个性化、分众化、专科化的旅游需求日益突显。要积极诳骗“文旅+”模式，完毕资源的家具化开荒，擢升文化家具的供得力，拔擢和创造新业态，赓续构建包括乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅交融家具体系。

此外，要充分阐扬科技在推动文旅交融中的复旧作用，促进“诗”与“边远”完毕更好的协调，进一步惩办好文旅相融“融得好”的问题。

“任人唯贤”最早出自于《尚书·咸有一德》，相传此篇的作者是商朝名相伊尹，这一篇的主要内容是伊尹在归乡临别之前再次劝诫太甲，希望他能够做一个好的君主。他的核心思想就是最后两句——“任官惟贤材，左右惟其人”。

活动现场，人们将雄黄酒涂在手腕、额头上，寓意吉祥如意，岁岁平安；面部彩绘项目受到现场女孩们的欢迎，据彩绘老师介绍，“花仙子”的“妆容”人气最高；挂艾草是不少人童年的回忆，此次主办方推出了“艾草花束”的概念，以透明卷纸、香囊等文创饰品包装艾草，既有实用性，也体现了较高的观赏价值；现场还有专业的编织老师为大家制作端午绳，经典的颜色搭配与传统阴阳五行相对应，向游客送出端午安康的真挚祝福。

一要效能餍足东谈主民群众文旅需求。要诳骗数字化妙技翻新艺术发达神志、充分利用文化才气和旅游功绩风物搭建数字化文化体验场景，要相等关爱那些不错酿成消费新场景、擢升文旅活动质料的工夫妙技，赓续餍足东谈主民群众个性化、种种性的文旅需求。二要擢升文旅从业者数字修养。培养既懂得文化和旅游，又掌捏数字工夫过甚应用场景的复合型东谈主才。三要提高文旅家具和功绩供供水平。通过科技赋能赓续缩漫笔旅家具和功绩的本钱，完毕文旅功绩的便利化、文旅不断的灵敏化、文旅业态的多元化；濒临科技赋能带来的文旅新业态、新场景、新模式，要持续改善文旅不断方式、功绩经过、家具供给等，赓续擢升文旅范畴治理才气和治理水平。

（梁丽萍，作家系宇宙政协委员，民盟山西省委会副主委、山西科技学院院长）

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